Тържествено, изискано и с раздаване на награди бе открит сезон „Лято 2010″ в курорта „Сл.бряг“. Събитието бе организирано от Съюза на собствениците и община Несебър, под егидата на премиера Бойко Борисов. Официалният коктейл започна с благослов и водосвет, отслужен от Сливенския митрополит Йоаникий в съслужие със свещеници от Несебър. „Ние вярваме в единомислието, в доброто отношение и доброто сътрудничество между институциите, за да може този отрасъл – туризмът, да се развива успешно. Вярваме, че с общи усилия ще постигнем много.“, сподели кметът на Несебър в своето приветствие към всички, уважили събитието.С почетна награда за креативно и устойчиво управление на туристическия потенциал, д-р Аиди отличи Община Несебър. Кметът на града Николай Димитров от името на общинска администрация, от името на Общинския съвет и на всички работещи в туристическия бранш, връчи на президента на IH&RA почетния знак „Ключа на град Несебър“. „Получавайки този ключ Вие сте винаги добре дошъл в нашия град, защото сте голям приятел на Несебър и Слънчев бряг“, каза г-н Димитров. Малко преди финала на церемонията по откриването на сезона зам.-министърът на икономиката, енергетиката и туризма Иво Маринов прочете приветствие от името министър Трайчо Трайков. След като бе подчертано, че туризмът е бил и ще продължи да бъде приоритетен отрасъл на правителството, прозвуча и пожеланието за успешен сезон 2010. Официалният коктейл завърши с няколко минутна заря под звуците на химна на България и „Одата на радостта“. След това музикалната програма продължи с изпълненията на популярни класически арии в съвременен вариант от мъжко оперно трио, участие на квартет „Интро“ и др. Личности от политическия, обществен и туристически живот уважиха събитието. Сред гостите на официалния коктейл бяха народните представители от Бургаския регион Димитър Бойчев, Стоян Гюзелев, Иван Вълков, Благой Рагин, председател на Българската хотелиерска и ресторантьорска асоциация (БХРА), представители на Международната хотелиерска и ресторантьорска асоциация, областният управител на Бургас Константин Гребенаров, зам.-областният управител Златко Димитров, Снежина Маджарова, председател на Об С- Бургас, Благой Филипов, председател на Об С- Несебър, зам.-кметове и представители на община Несебър, общински съветници от Несебър и други. Малко по-рано, преди летния сезон да бъде официално открит, беше дадена пресконференция за медиите. На въпроси на журналистите отговаряха кметът на община Несебър Николай Димитров, председателят на „Съюза на собствениците“- Слънчев бряг Елена Иванова, президентът на Международната хотелиерска и ресторантьорска асоциация д-р Гасан Аиди, председателят на Българската хотелиерска и ресторантьорска асоциация (БХРА) Багой Рагин, зам.-министърът на икономиката, енергетиката и туризма Иво Маринов, новият изп. директор на „Слънчев бряг“АД Мария Михалева и зам. кметовете от община Несебър Ели Кирилова и Лазар Япаджиев. На срещата Иво Маринов изрази мнението, че летният сезон през тази година се очаква да бъде по-добър в сравнение с миналогодишния. Според ранните записвания е установен ръст между 3 и 5 %. В момента някои от хотелите в курортния комплекс са с до 40% заетост. За тази година държавата е предвидила и доста мащабна реклама на България, като туристическа дестинация, както на територията на страната така и в чужбина. Предвиждат се телевизионна, радио реклама, реклама в печатни издания, както и външна реклама в страни от Европейския съюз и Русия. Мария Михалева сподели и намерението на „Слънчев бряг“ АД да разчисти част от незаконните постройки в комплекса, като не пропусна да подчертае, че това ще стане с подкрепата на община Несебър и с помощта на частния сектор. 
